توضیحات کامل :

پاورپوینت بررسی بازاریابی خلاق در 26 اسلاید زیبا و قابل ویرایش با فرمت pptx





فصل اول :

سیر تکاملی بازارها و پویایی رقابت

بنا به دلایل زیر نیل به موفقیت در شروع قرن 21 دشوار می باشد :

•کانالهای عرضه در اختیار تعداد کمتری از توزیع کنندگان ولی با قدرت زیاد ، متمرکز شده اند .

•گرچه شمار رقبا [تولید کنندگان ] کاهش یافته اما آنها با توجه به موارد زیر شروع به معرفی مارکهای بیشتر با بازار کرده اند .

الف) نیازبه سازگاری محصولات با نیازها و خواسته ها

ب) به دلیل مقابله مطمئن تر در مقابل حملات رقابتی

ج ) مذاکره بهتر با توزیع کنندگان

 

کوتاه شدن دوره عمر محصول به دلایل

الف) کم هزینه بودن عرضه مارک جدید .

ب) برای بقا در رقابت با رقبای قوی نیاز به عرضه مارکهای جدید است .

ج) به دلیل خواست مصرف کنندگان .

جایگزینی با صرف و ارزان تر از تعمیر : مثلاً خرید یک ماشین تراش جدید از لحاظ زمان و قیمت با صرفه تر از تعمیر ماشین تراش معیوب قدیمی است که به این امر پذیرش مصرفی بدون محصولات گفته می شود .

فناوری دیجیتال که ظهور خدمات و محصولات جدید را تسهیل کرده است .

افزایش تعداد مارکهای تجاری ثبت شده و حق امتیازها

افزایش انواع متنوع از یک محصول خاص و مشخص برای مثال در یک مجله ماشین چند نوع نمارک ، مدل و نوع مختلف وجود دارد .

بخش بندی زیاد از حد بازارها که یافتن کانونهای سودآور را مشکل می سازد .

به دلیل تعدد زمانه و تبلیغات زیاد انواع مختلف محصولات که هر شهروند روزانه با آن روبرو می شود عرضه محصولات جدید را مشکل ساخته است .

مصرف کنندگان به افرادی سخت گیر و مشکل پسند تبدیل شده اتند و بنابراین شرکتها ممکن است ادعای تازگی و نوظهوری را تنها روش جلب توجه محصول خود قرار دهند .

بنا به موارد ذکر شده در بالا نتیجه می گیریم که بازارها بسیار رقابتی هستند .


فصل دوم :

تفاوت قوت و ضعف تفکر بازاریابی سنتی

فرآیند بازاریابی ، دارای مراحلی خاص است که شناسایی نیازها به عنوان نقطه شروع آن است ولی متأسفانه این شناسایی نیاز ما دقیق نسبت و خلاقانه شناسایی نمی شود مثلاً ماست را فقط برای رفع نیاز گرسنگی در نظر می گیریم ولی فکر نمی کنیم که ماست مس تواند تشنگی را نیز بر طرف سازد .

گام بعدی انتخاب بازار است که طبق تعریف بازار عبارت است مجموعه ای از اشخاص یا موفقیتها که در آن ، محصول عرضه شده ؛می تواند نیاز های مختلف آنها را بر طرف کند این امر (شرح و تعریف بازار ) معایب و مزایایی دارد ، مزایای آن این است که توسعه استراتژی ها ی اصلی بازاریابی ، شامل بخش بندی و جایگاه یابی را تسهیل می کند و عیب آن این است که باعث می شود افرادی که در تعریف بازار قرار ندارند را در نظر نگیریم . امروزه تمام کالاها و خدمات عرضه شده در هر کشوری در طبقه  ای خاص و سرانجام در طبقه ای فرعی گنجانده شده است . برای مثال 4 عنصر در مثال زیر که طبقات فرعی را تشکیل می دهند با هم ادغام شده اند . تا طبقه ای اصلی به نام « مطبوعات روزانه اقتصادی » را در بازار در اطلاعات طراحی کنند . طبقات فرعی در مثال بدین گونه است :